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新形象 新起点 “凌宇”新VI发布

新形象 新起点 “凌宇”新VI发布 www.6300.net 2013-10-08中国工程机械信息网 导读:　　创新是一个企业蓬勃发展的动力和源泉，企业在发展过程中只有通过不断创新才能保持旺盛的生命力。2012-2014年，是行业的调整期，也是中集凌宇的转型期，从2012年开始，公司决策层加大变革力度来适应过山车式 ... 　　创新是一个企业蓬勃发展的动力和源泉，企业在发展过程中只有通过不断创新才能保持旺盛的生命力。2012-2014年，是行业的调整期，也是中集凌宇的转型期，从2012年开始，公司决策层加大变革力度来适应过山车式的市场变化，先后进行了产品结构调整、流程再造以及组织机构变革等一系列的工作，开始苦练内功、转型升级。在这种情况下，中集凌宇的品牌，也需要根据行业和企业自身的发展规律来进行调整。

近几年，我国提出了“美丽中国”、“绿色家园”等口号，作为污染气体排放主要源头之一的汽车，实施节能减排、采用新能源已是大势所趋;这就需要汽车企业产品研发和制造向节能环保的方向倾斜。产品是品牌的载体，而品牌是产品的灵魂，产品和品牌是相辅相成的。

2011年中集集团发布了新的VI系统。众所周知，中集集团处在中国改革开放的发源地——深圳蛇口，其核心文化可以说是“海洋文化”，博大、包容，不太拘泥于条条框框，中集集团之所以造就了那么多世界冠军产品，与中集企业文化的包容性是分不开的。2012年，中集车辆集团也开始试点下属企业张扬个性、推广子品牌，鼓励成员企业在自己的领域内做到最好，打造专业化、有竞争力的拳头产品。

在这种背景下，顺应国家节能环保趋势，承载集团对成员企业的期望，结合凌宇自身发展的需要，以罐车为主导的中集凌宇作为集团的试点企业之一，从2012年开始酝酿品牌形象的变革，先是推出了“绿色”主题元素，在上海BAUMA展上惊艳亮相;然后对产品图案的主色调进行了修改，推出了清新的绿色;2013年，对商标及整个VI系统进行了优化;形象用语也由“中集凌宇 罐车专家”升级为“凌宇汽车 罐通天下”。经过三个多月的设计完善，凌宇新VI系统终于面世了。

VI就是企业的视觉识别系统，也可以说是品牌形象的应用规范。凌宇新VI核心部分释义如下——(辅以图形对比)

企业识别标志：识别标志也就是企业的“商标简称”，是企业最直观的表象之一。“凌宇汽车”的基本识别元素包括：“凌宇汽车”的企业符号和商标字体，他们共同构成了企业的识别标志，这也是“凌宇汽车”品牌的显著视觉代号，其他的组成部分包括企业标准色和标准字。

logo：凌宇标志根据原有企业标志演变而来，保持视觉识别的延续性，同时通过细节的处理变化，让图形更完整和谐，富有立体感，形成更具有现代感和国际感的企业识别图案符号。logo整体以字母 “L” “Y”为基本设计要素，既是企业中文名称“凌宇”首字母，又是企业所在地“洛阳”拼音的组合，中间的金字塔三角图形，代表企业稳健发展，锐志创新，创造奇迹;圆形代表车轮与方向盘，象征企业紧跟时代，不断发展前进。绿色代表着企业环保发展理念和可持续发展的生命力。

企业标准色：由蓝色变成了绿色和黑色。顺应国家节能环保趋势，赢领行业绿色变革潮流，有积淀，有升华;有传承，更有突破!传递了凌宇面对未来的信心，展示了企业的勃勃生机，黑色彰显了企业稳重、大气、充满力量的行业特征，形成强烈的视觉识别性和品牌影响力。

中(英)文组合：该组合由识别符号和中(英)文简称组合而成，标志的尺寸和比例以及各元素的位置是固定的，在任何时候都应该保持统一，需要出现单独中(英)文标志组合时尽量用此组合。

标准字体：中英文字体是“凌宇汽车”企业重要传播符号;字体设计为稳重大方的现代美术字体，突出“凌宇汽车”品牌的可靠性和独特性;在企业形象和市场推广中应该严格按照标准制图规范应用。

广告语：凌宇汽车 罐通天下

中集凌宇依托实力雄厚的中集集团，久经洛阳帝都文化和丰厚工业基础的润泽，以领先的工艺、先进的管理、专业的团队、一流技术水平，全心致力于罐式专用车事业的发展。凌宇汽车，立足中原大地，剑指罐通天下!

新的形象，新的起点，新的希望!

VI的升级只是一个开始，是品牌表象的提升，要做到真正由表及里的改变，“凌宇”的品牌建设之路还任重而道远。

有位名人说过“我不知道改变是否能提高,但我知道要提高必须先改变。”对怀揣“罐通天下”的梦想的“凌宇”来讲，改变已经开始，梦想永不止步，在行业风起云涌的发展大潮中，凌宇汽车将以崭新的姿态继往开来，开拓创新，奋力抒写灿烂的新篇章……

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