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新柯达:“起死回生” 进入良性循环

近日，刚刚走马上任不久的柯达大中华区政府关系首席代表徐斯霖专程来厦面见媒体，声称转型后的柯达已经进入良性循环，商用打印业务方面已取得强劲增长。 徐斯霖毫不讳言柯达与厦门的 密切 关系，他说，在经过 壮士断臂 的重组之后，厦门已经成为柯达亚太区最大生产基地。如果有可能的话，他希望牵线搭桥，让更多柯达项目落户厦门。据透露，明年1月份，柯达（中国）图文影像有限公司第二条生产线也将在厦开工。

笔者：不高温久前，柯达公布的2009财年第三季度财报显示，第三季度亏损1.11亿美元，这已是柯达连续第四个季度亏损，这使人们对其转型的前景充满忧虑。请问，柯达何时能盈利？

徐斯霖：柯达的重组和转型是一个浩大的工程，虽然盈利还需要时间，但目前整个企业已经进入良性循环的轨道。尽管第三季度的业绩表明，柯达仍然面临着消费者支出削减的困境，但消费级喷墨打印机的强劲销售业绩以及商业级喷墨打印机的订单增加，令我们备受鼓舞。总体而言，柯达的转型是成功的，伴随着市场的回暖，我们对未来的发展很有信心。你看，我们很快又要在厦门再上一条生产线了。

笔者：在数码相机方面，日系厂商牢牢地占据了一线品牌地位。作为 半路出家 的厂商，柯达有没有什么计划可重建胶片时代的品牌地位？

徐斯霖：实际上，早在1975年，柯达就发明了世界上第一台数码相机，直至今天，柯达还拥有很多数码相机关键部位的知识产权。因此，我们不是没有技术，只是在市场化方面晚了一步。从传统影像走向数码影像，柯达希望在 数码影像技术 方面别出心裁。不久前，柯达在北京和上海都开出了柯到2016年底达新版数码影像旗舰店。这些店，完全颠覆传统影像冲印店的经营模式，有着完全不同的店面形象，更数码、更时尚、也更创新。除了传统的普通尺寸单张照片输出外，柯达最新的数码速印站自助服务数秒钟内就可以将或数码相机拍摄的照片快速输出，消费者更可以自己动手制作和，更多地参与和互动，使消费者真正发挥创意，感受到数码快速冲印的乐趣；创意影像服务让消费者可以用照片来讲述故事，记录生活。柯达希望通过这些展现一个数码 新柯达”梁斌解厨卫电器释道 的形象。而事实上，这些店开张之后，业绩直线上升。

笔者：目前柯达在厦门的这几家厂发展情况如何，未来还有哪些投资计划？

徐斯霖：厦门是一个很美的城市，我现在基本上每个月到厦门一次，每一次都感叹，做厦门人太幸福了。这里的海滩一点也不逊于美国加州，一点也不输夏威夷。我甚至希望自己有一天能成为厦门市民。

厦门曾经是柯达全球主要的传统影像产品生产基地，如今随着柯达的数码转型，也已 变身 为数码影像和喷墨打印耗材的制造基地。2006年，柯达投资1亿美元在厦门设立工厂，生产印刷用板材；2007年，柯达（厦门）数码影像有限公司落户厦门，主要生产高技术含量的打印头和墨水。而今年6月，柯达（厦门）数码影像有限公司增资3250万美元，用于生产线的扩建，估计2010年达产时公司的年产值可达2.2亿美元。

两个月前，柯达在厦投建亚太区运营支持中心，将整个亚太区的产品售后服务及技术支持服务集中双方在本钱和范围等细节问题上还有待达成共鸣在厦门。不久前，柯达还将其在东南亚的物流中心转至象屿保税单螺杆泵区，以便为柯达在亚洲业务的增长提供支持。