建立数字告示开放性行业标准已迫在眉睫建材加工

建立数字告示开放性行业标准已迫在眉睫

产业携手共同扩大市场规模

建立数字告示系统的开放性标准，是推动数字告示产业发展的重要课题。台湾数位看板标准委员会有赖各界的参与，以加速共通标准的建立，引领数字告示产业进入新纪元。

传统的营销平台不外乎报纸、杂志、电子媒体、或是户外大型看板；然而随着电子科技的演进，数字告示（Digital Signage）结合LCD液晶显示器及资讯系统技术，能播放高品质的影片、动画、图片及文字，提供各种即时广告讯息及资讯服务，已在近几年逐渐崛起，并取代印刷式海报或灯箱等传统看板，成为现今数位电子世代中最新颖的「Adfotainment」平台（广告Advertising、资讯Information、娱乐Entertainment）。由于数字告示能呈现丰富的动态影音内容，并能结合互动式的科技，突破传统广告媒介的限制，因而受到广告商的青睐来作为新世代的营销销利器。

标准化已是挡不住的趋势

然而，现今数字告示成长历程中的一大障碍，却是因为产业间缺乏统一标准，各个供应商的系统平台皆采取封闭式架构，包含伺服器路协定、显示器尺寸、内容格式、软件架构等都没有统一规格，往目前正在实行项目用地排洪沟改涵洞工程往造成广告主的专案无法在跨系统的全国性路中执行，而且转换系统供应商的举动，也形成风险及困扰。研华资深协理于永浩表示，缺乏开放性标准，是数字告示产业跨进成熟期的最大挑战。而建立统一的开放标准已经是挡不住的潮流，也是产业成长最重要的动力。

致力于路媒体技术开发的绿创科技执行长王家俊表示，国际零售行销协会（POPAI）深觉数字告示标准化的重要性，发起成立了「数字告示标准委员会」（Digital Signage Standards Committee），更邀集知名软件供应商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等厂商成为会员，共同参与相关标准的制定；而绿创科技和研华，正是目前委员会中唯二的台湾厂商。

规格草案将出炉加速产业建立完整价值链

王家俊还指出，目前数字告示标准委员会已开始针对伺服器之间的通讯标准，提出规格草案，目标让媒体分销商和广告客户，都能跨路平台播放，以降低被特定路系统限制的情形；同时，针对播放器互通和屏幕的规格标准，也正在规划当中，预计以统一的播放器格式及面板解析度、长宽比等标准，让客户欲播放的内容，可以符合各种播放器结合了增量技术和传统制造技术和面板，减少内容开发的成本。

例如在跨路平台播放的目标上，未来也将规划一个线上预订系统，让客户可以直接选择要播出的时段。在播放器互通标准方面，将参照全球资讯协会（World Wide Web Consortium，W3C）的同步化多媒体整合语言（SMIL）标准，制定出数字告示播放器的介面统一标准；在屏幕格式部份，目前定义了三层级的规格，第一级为480p、MPEG格式；第二级为1080p、MPEG+H.264格式；第三级未来也将针对屏幕的互动模式制定标准。王家俊表示，标准草案预计可望在2010年制定完成，经委员会成员同意后即可迅速实行。数位看板系统供应商如能针对这些规格开发具互通性的系统，客户的采用意愿也将提高，使得数位看板的市场有机会进一步扩大。

于永浩也指出，开放性标准将使数字告示整体市场的竞争更激烈，但却是良性的竞争，因为数字告示供应商必须提供高效能、高可靠度的产品，加上更高品质的服务，才能受到客户青睐，并在竞争激烈的市场中胜出。

这也是数字告示市场的洗牌过程，将促使供应商提升自有技术及能力。研华和绿创将以深耕市场的经验，及对客户需求的了解，在标准委员会中发声；同时也期望更多的台湾厂商一同加入数位看板标准委员会，以加速标准化的速度，促使建立完整拉力实验机购买知识的产业供应链，共同迎接标准化后的数位看板新蓝海北京化工大学先进弹性体材料研究中心张立群教授说。