机场免税商品包装设计中的中国元素二双辽吊钳油压夹头水晶相框滚针轴承

机场免税商品包装设计中的中国元素(二)

下面就几件机场免税商品包装谈谈中国元素的运用。 1． 潮绣坊手工刺绣工艺手帕

潮绣是中国传统刺绣中的一个种类，它虽然没有四大名绣出名，但它的手帕刺绣有其特有的长处，针法绵密细致，有在棉、麻、丝等材料上的镂空，也有本色与花色的间绣，呈现出一种平和朴实、经久耐看的工艺效果。它是上海浦东国际机场中很受欢迎的旅游纪念品，虽然售价较高，但仍有较好的销售业绩。

但外国游客反映，产品原包装过于简陋（仅用黑卡纸衬底，塑料纸包装），不能作为礼品赠送他人。因而制约了销售数量的上升。为此，必须改进产品的包装，提高它们的档次，包装的定位由一般产品改为礼品，增加产品的附加值成了设计师要解决的问题。

在综合分析了各种情况后，设计师认识到，手帕在我国传统文化中除了有实际的使用价值外，还常常被用作定情之物，如果以此作为设计构思与表现的楔入点，能使产品有更深层次的文化内涵。

新的包装结构设计运用开合式的结构，使产品打开后能平整地展现在人们的面前，充分显示产品的精美开与秀丽。

封面设计以诗画为主，选用一张古代仕女刺绣的国画，画面上有一些飘落的秋叶，刺绣的人物神情专注，对远方亲人的思念之情仿佛都注入在这一针一线之中。右边配上李商隐的诗：“君问归期限未有期，巴山夜雨涨秋池，何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”诗文的排列用中国古代的竖式排列，在诗的结尾处，加上一个“中国刺绣”的印章与画面相配。整个底色选用了一种与娟画色相近的专色印刷，并留出大面积的空白，在视觉中心落于人物和诗的同时，给人以更多的空间想像——柔漫的雅致与淡淡的思愁。

考虑到外国人不会十卷帘门分了解中国刺绣的历史特点，封底配有请专业人员撰写的一段关于中国刺绣的简介，并配加上英文和日文的译文，供购者进一步了解中国传统工艺品和中国传统文化。

2．乾生元麻饼

此产品是苏州市一家老字号食品店的百年传统产品，在复合垫片国内有很高的知名度，近年渐为国外人士所接受，每年有大量出口到东南亚、日本、香港等地。但由于包装问题制约了其价格，厂方决定重新设计产品包装，以期更好地向外扩展它的知名度，达到一定的销售目标。

乾生元麻饼道具服装的特点是酥而脆，甜而不腻。要保持它的酥脆，必须使其有小的独立包装，即和在压力式、淹没式超滤或膜生物反应器(MBR)等利用中需要提供更稳定的水质的情况下每一个饼有一个小包装，这样，即使打开一盒也无须担心产品受潮，而影响到它酥脆的特色。

另一个值得深入发掘的楔入点是，产品的生产商是一家百年老店，在华人圈中有深广的影响。现在，百年老店的产品要有一个用现代设计观念构成的包装，有历史感而不觉得陈旧，传统中体现着现代。

从例图中可以看到，最后的产品采用中国传统的天地盖结构。外包装上左边毛刷轮用统一的中国红大色块，衬托右边的中国传统纹样的四方连续的图案，形成简与繁的对比。中间用中文竖排写上品名，并加上“中华老字号”字样，把产品照片放在居中的醒目处。同时在左边用浅色划出一块底色，用黑色小字介绍产品的特色。

内部结构设计采用小的独立包装，在其塑料袋外再套上一个用牛皮纸印刷的小包装袋。这样既有独立的优点又使整盒产品显得完整统一。

3．熊猫巧克力

利用中国特有的物产作为包装设计的元素，也是一种能收到良好效果的方法。

大熊猫是中国的国宝，是中国独有而其他国家没有的稀有动物。由于大熊猫胖胖的身材憨态可掬，十分惹人喜爱，所以在国内大多数机场免税店中都有以大熊猫为题材的食品包装。但由于生产厂家在设计上的局限性，几乎所有商场的此类产品包装相同，于是商业效应大全球最大复合材料飞机的首次开始地面试验阶段完成打折扣。

如何以独特的产品包装新形象吸引顾客，是设计师要解决的首要问题。

在产品包装的设计中，系列包装在陈列时最能引起消费者的注意。好的系列产品包装还因其出11．提起汽缸调剂高度：0⑸00mm色的画面、精美的印刷引起消费者的购买欲望，增加销售。

在图中可以看到，设计师同样以熊猫为巧克力的品牌形象，最后采取的是系列产品包装的方法，用大画面的精美照片，突出熊猫的主要形象。左边的中国传统图案和纹样衬托着“中国旅游”的标志，四个画面四种颜色。然后，用一个透明的包装背袋装起来。这样一来，顾客既可拎又可背，携带非常方便。同时，由于透明袋新包装的形象在机场中非常醒目，无形中产生了一个广告效果，同时也影响了其他游客在选择、购买纪念品时的取向，使新产品的销售商达到了很理想的商业目标。

(待续)