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新时期下印刷产业的投资策略分析(微观篇)

上篇主要从新时期下对印刷产业的宏观方向把握，分析得到投资的有利方向。作为一门古老的工业，在当今社会中我们对其的各种评价自然还不应背离市场的调控指向。相较于“宏观政策”、“经济背景”，本文着重会从“微观”着眼、从各种市场的实际需求出发，探询现阶段印刷产业的投资之路。 虽然说是“微观”，实际上在此处我们仅是为了区别于“政府行为”的宏观指向，说“微”不“微”，甚至可以说这种效应才是真正来未来源于印刷业内部的原动力，而宏观政策会在适当的时候做一些正确的引导。哲学中有一句话“外因依靠内因，才能作用于事物本身”。从这个意义上说：认清了印刷业波动的内因，才会很好的把握外因、掌控局势，从而号准印刷业的发展脉象？。

总体说来近些年中国的印刷呈现以下一些趋势：

一、 版印刷的蓬勃发展。丝印刷近年来呈现喜人的走势：应用领域的越走越宽、工艺技术的日益成熟、自身弊端的逐步克服等等，都在让它渐登“大雅之堂”。不过由于它的种类纷繁复杂，所以以下对其是否具有投资价值的讨论也应逐个分类，不能一概而论。

（1）传统版印刷。近年来涌现了一批针对版固有劣势的先进改进工艺：如针对“生产速度慢”的“卷对卷”工艺、轮转工艺，针对非环存在磨损和疲劳保“醇溶性油墨”的替代品“UV油墨”，针对“套准精度低”的“CTS”技术等等，这些先进的手段丰富了传统印，也正在改变这人们的看法。<涤纶滤布/p>

但是如果还是墨守成规，不思进取，这样的“印”于今日已经有了被淘汰的迹象，也出现了一些企业运营失败的实例，然而一些印人似乎还不很清醒，还在庆幸自己能够“维持现状”，其实在当今这样高速发展的社会，如果没有前进，已经是最大的警告了，“灭顶之灾”随学士服时有可能降临下来！

所以综上所述：选择传统印依然是一个投资的上佳之选，关键是一开始要将起点定好，特别是新入行没有负担的投资人，更应该一次投资到位，否则宁可观望守候时机，这才是规避风险的最好办法。

（2）电路版印刷。PCB版的印刷近年来是版印刷一个新的应用领域，

因为不适于压力印刷工艺，所以版印刷成为目前电子行业的最佳选择。但同时该工艺延续了电子产品对精密度的一贯要求，而这却恰好是丝印刷最大的弱项，所以如何应用高科技手段进行定位，并精准控制墨量成为这一技术的核心。

虽然同属于版印刷，但是这种工艺所需的设备和器材完全不同于普通印，所以尽管这个市场很大，前景很好，利润很高，如今却依然是一片“蓝海”。有一定背景和从业时间的企业还是大多不敢贸然跃进、选择静观其变，所以对它的投资也就成为了一个不错的选择，当然前提是有相应的技术作保障。

以上是06年前三季度的印刷PCB各月的累计产值与去年同时期对比得出的增长百分比，可以看到：近年来印球墨铸铁刷PCB的产值还是保持了旺盛的增长势头，最低的增长比例也达到了34.8%，高于电子产品的平均增幅。只是在八月份由于受国外相关电子行业的影响，同时又是每年的习惯淡季，所以有所下降。但马上进入的07年一二月份又将是新的一轮PCB产销旺季，不过同时还应看到，很多跨国企业已经看准了这样的市场，提前砸下重金。这样说来，如果没有绝对的把握或有力的支持，普通中小企业还是要慎而又慎，否则只能是血本无归！

（3）纺织品印花。我国是世界上首屈一指的纺织大国，从上世纪开始，我国就开始有重点地加强出口纺织品的附加值，“印花”成为最为常用的一种方式。

尽管在近期各种规模的印等相关展会中，印花商比比皆是，但这是否依然还是投资的好方向呢？

首先来简单分析与印花密切相关的纺织品近期出口情况：

根据对国内外经济形势的分析，中国科学院预测科学研究中心利用计量经济模型对我国年纺织商品的进口和出口进行了测算。主要预测结果如下：我国服装、纺织品的出口增速将稳中有降。预计2006年和2007年，服装出口总额约为936亿美元和1096亿美元，同比增长27%和17%；纺织品出口总额约为486亿美元和562亿美元，同比增长18%和16%。

a 近年我国在对外贸易中一直保持顺差，但是外商直接投资占到了顺差中的85％，这一点在纺织品对外贸易领域尤为明显。

b 针对我国的贸易摩擦将不断出现。

根据预测，在未来两年内，我国服装、纺织品出口仍将呈现持续快速增长势头，在很长一段时间内，还将是贸易摩擦的高发区。

c 出口退税政策调整是大势所趋。

从实际看来，这项有益的政策在这两年的好处并没有实实在在地落在国内众多企业身上，外商通常会将其算入价格，从而拼命压价。这样的结果就是我国的出口商品价格更低，更易引起贸易摩擦。而一旦调整后则有利于促进我国企业提高产品的科技含量和附加值，从负极材料市场需求非常可观而提升我国企业的整体竞争力。

就纺织业而言，应对退税率下降的最好办法就是提价。所以就目前而言，我国纺织品价格远低于世界平均水平，依然保有较大的提价空间。与之密切相关的印花业自然机会还是很多，但是由于我国的印花纺织业的国内市场近年来的需求增幅明显落后于国外市场（这主要与各国风俗国情有关系），所以选择对外贸易或来料加工才是不错的出路。另外正是由于有了这种对外的依赖，加之这种贸易中普遍对印品质量要求较高，所以技术的革新成为投资首要考虑的问题。在最近一次的宁波丝印刷展中，笔者了解到了一些有利于精细印花的新技术，（详见《精密丝印刷 观点大碰撞（一）《精密丝印刷 观点大碰撞（二）》），如果能够根据自己的技术储备，掌握相应的核心技术，还是很好的投资选择。尽管这里已经有了些“红海”的味道，但其投资的重点是如何与他人形成有效的产品 “区隔”。

二、包装印刷业前景无限。包装印刷是近年来随着包装业逐步走强的一类印刷分支，涵盖面非常宽泛：食品烟酒、药品百货等等都离不开它。而且有很明显的增长势头。当然现在也涌现了一批投资此行业的商家，但是在这里再次强调“区隔”的概念，如果走别人的老路，那么只能是嚼点残羹剩饭。

所以笔者地建议是：应该选择投资是包装印刷业中的适应性最好的“组合印刷”。

包装印刷中的几种常见方式：胶印、柔印、印及特印时至今日都是各具特色，但同样也都有无法克服的明显缺点。因为包装印刷面对的是一个多变的市场，随着工业的飞速发展，我们越来越感到力不从心：有时质量是客户要求的关键，有时速度则成为第一要点，更有时良好的承印物兼容性是包装印企应首要考虑的问题等等，而且这种灵活多变的要求还在愈演愈烈。但是同样这个市场也在不断壮大，有远见的投资人不会错过机会，当然更不会乱抓机会，顺应市场才是上上之选。

“组合印刷”方式的应运而生，虽然它也被用于其它印刷领域，但是包装中由于承印物的多变更能凸现其独特优势：因为这种印刷方式至少在以下几个方面会很有成效：

１.生产效率高：组合印刷可实现不同的印刷方式通过联机的优化组合印刷，生产速度快，可一次性完成产品的组合生产，印制品的材料综合损耗率较脱机组合方式的要低得多，生产效率能得到提高，产品质量稳定可靠。

2 结构紧凑，操作灵活便利：组合印刷机结构紧凑，比用单机分别组合的脱机式所占据的空间要小得多，同时综合硬件的成本会较少一些，管理与操作起来也更为方便合理，无须过多地重复。

3 有利于提高印制品质量和档次：各种不同的印刷工艺都有其本身固有的优点和缺点，将这些印刷方式各自最佳的特性充分发挥出来，能形成综合性强的完善生产流水线，以提高印刷品的质量与档次，增强市场竞争力，便是联机组合印刷的主要追求目标。

但是不足也同样显而易见：一次性硬性投入太大，产品结构不能随着市场的变化而快速反应，市场定位有局限。但是随着技术的进步，“硬性投资“才是我们面临的首要问题，不过现在的印刷机械市场已经有了多种灵活多变的付费方式，只要真地能够看准方向决心投资，还是可以采用多种方式弥补前期经费不足的。

三 书刊报纸印刷突出重围。谈完印与包装印刷之后，接裘皮帽子下来讨论另一项印刷业的重要组成部分——书刊报纸印刷。书刊报纸印刷在我国印刷业中占据绝对优势，需求稳定、客源广泛，但是如果就此盲目乐观认为其“市场巨大、前景广阔”就不免太过片面。

1、 首先，占极大比例的教材教辅印刷基本属于垄断经营。国字号的新华等老厂完全拥有其所有印制权，基本难以动摇。当然这一行也是滋生盗版最多的一行，从中虽有人一时非法盈利，但是最终结果不言而喻

2、 另外相对有稳定发行量杂志期刊，一方面会选择国企，另一些对质量有严格要求的也会选择知名度高、技术过硬的厂家。所以想在短期内撬动他们之间的平衡杠杆，基本没有可能。

3、 报业印刷虽然也较为稳定，但多数报社会附有印务中心，这样其它企业也难以从中分羹。

所以简单来说，笔者认为投资书刊报纸印刷不是明智之举，特别是初涉此印刷行业的人，更应该避免。

以上从“版印刷”、“包装印刷”和“书刊报纸印刷”的市场简单分析了新时期下印刷业的投资策略。其实印刷是一门包罗万象的工业，在此受篇幅所限只能浅谈目前最为突出的几个印刷分支，其目的是抛砖引玉，透过类似的方法，我们在投资时就不难做到有的放矢，从而在现有条件下，赢得最大收益。