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2022年08月03日

我与中华牌烟标的情结

收藏中华牌——实现烟标文化的梦想

收藏是一种文化现象和个人整形材料的爱好雅趣。在我收藏的数万种烟标中,有不少是早期的珍贵烟标和一些建国初期、文革时期的已难以寻觅的烟标。可是,我最珍爱的却是一部经二十余年而积累的中华牌烟标专题集。

中华牌卷烟是驰名中外的著名品牌,也是中国烟草品牌文化的结晶。自我上世纪七十年代开始收藏烟标,在北京天安门的大华表前,我就在心里默默地有了收集大“中华”的念头。但是,在那个年头,“中华”烟标哪能是可以随意见到的功夫不负有心人,八十年代的民间收藏兴起,一下子将我卷入波澜壮阔的收藏热潮之中。经过苦心的收寻,至今我已集有250余种不同版式的中华牌烟标,其中有创牌时期的不同企业演变的烟标,还有出口、民航、纪念、成套等诸多小专题,串联起来,成为一个蔚为大观的品牌专集。

在收藏实践中,我认识到烟标不仅是一种商品的标志符号,可以明显地区别不同的品牌,而且通过新颖的创意设计,更可成为具有时代感和传统文化特色的艺术品。中华牌烟标正是由于有深厚的文化内涵和民族的悠久历史作为源泉,达到了内容和形式完美的结合,充分展示了艺术之美。我们所见的中华牌,将巍峨壮丽的天安门城楼与挺拔秀丽的汉白玉石华表融为一体,是人们熟悉的经典图案。中华牌烟标的设计庄重而大气,典雅而华贵,随着“中华”名烟的美誉,烟标以其独特的品质铸就了时代的美感。

作为一名烟标收藏爱好者,贵在坚持,能够基本集齐一部在五十多年中产生的不同版式的“中华”烟标,无疑可说是付出了极大的努力和艰辛。如今,这些不同年代的精美“中华,就静静地躺在我的烟标专用册里。为了这缕情结,实现一种烟标文化的除要加快建筑节能材料、建筑节能科技的开发研究与推行梦想,我感到欣喜和骄傲。

关注中华牌——见证烟标艺术的魅力

有了中华牌烟标的专题收藏,我自然对中华牌更钟情、更关注。

根据《上海烟草志》的记载,中华牌于1951年创牌。2001年年初,我在脑海中闪过一丝念头,今年是“中华”创牌50周年“中华”应当留下半个世纪历程的纪念!能够在中华牌问世50周年之际出一枚纪念标,则是烟标收藏者最大的心愿和企盼了。能实现吗?我以收藏者的名义,向上海烟草技术中心烟标设计人员郑重提出了我的设想。经上海烟草(集团“在饮料与食品包装材料行业中)公司研究认定,终于隆重推出了标有“纪念中华牌卷烟问世五十周年”字样的纪念烟标,文字上方金光灿灿的“1951~2001”年号,向世人展示了中华牌五十年的发展历史。

纪念烟标是历史的缩影,是反映时代和企业发展的见证。中华牌纪念烟标含有的特殊意义,体现了上海烟草的辉煌,记录了品牌的历史,现已成为独具风格的烟标纪念专题中的收藏品。这枚纪念烟标的诞生,融合了收藏者的心愿,也成为我个人收藏中的美好话题。

在中华牌纪念烟标出现之前,借《上海烟业》杂志2000年第4期封底的“上海烟标选登”专页,由我提供7枚不同时期的中华牌烟标,被编者题为“中华喜迎新世纪——纪念‘中华’创牌五十周年”,这是上海烟草最早出现的纪念“中华”的序幕。纵观这些烟标,我们从中既可了解到中华牌的发展历史,又可探索到品牌价值及其历史作用在烟标中的体现。

我曾经思索过,烟草企业将产品推向市场竞争的同时,又如何把烟草文化推向市场呢?在喜迎2000龙年之际,我为上海南京路步行街上的一家名烟店策划了“千喜龙年,中华腾飞”的烟标展览,并提供了“中华”和“龙”的烟标。由“龙”文化为主题,以中华牌烟标作辉映,昭示出新世纪龙年中华民族的意志和精神。以烟标的形象传播烟草文化的艺术魅力,是为了给消费者一种文化的享受。许多观众反映,在商店见到了这么多“龙”烟标和中华牌的早期版式烟标,真是新鲜,受到了一定的社会效应。这段见闻,曾被《中外烟草》杂志配图报道。

2001年5月,我见到《上海烟业报》上关于温州人消费中华牌卷烟的报道。正巧我在月底赴温州参加会议,在参观具有代表“新温州模式”之称的一个私营集团,就餐时以“中华”卷烟为话题时,我不失时机地采访了该集团的上层人物,并结合在温州地区的调查询问,以温州人对中华牌卷烟及烟标深情的诠释,为《上海烟业报》及时采写了报道。这篇以“温州经济产生‘中华’现象”的追踪,即时刊发于6月初的烟业报上。

最令我兴奋的是,2004年10月我在外地参加烟标收藏会议,有朋友推荐给我一块早期的照相玻璃底片。经仔细查看,竟然是中华牌于1952年2月注册时的原始照片底版。根据我的调查,上世纪五十年代注册的证书,大部分由于使用期已过换新证,以及种种历史原因而无原始存档资料,连中华牌卷烟也未能幸免。“中华”的确切注册期,几乎没有文献记载喜字,《上海烟草志》记录的是中华牌1951年开始小批量生产的问世期。这块底版的发现,为考证“中华”的确切注册期以及历史上首枚被注册的中华牌烟标原图,提供了极具史料价值的证据。真是捡来全不费功夫,这块被我以重金购得的底版,也许就是我同“中华”的一种缘份了。这篇,刊于2004年1 2月27日《上海烟业报》;这块底版,现存于中国烟草博物馆。

品味中华牌——探索烟废锌标品牌的价值

收藏是一种自觉的行为,作为一种文化,还可以进行鉴赏和研究。

我国的烟标风格各异,有明显的地域特色和民族色彩,表现了丰富的民族文化内涵和深刻的时代特征,具有较高的美学价值。就中华牌而言,以其卷烟的高尚品质,表现了独具风格的国烟风貌,中华牌烟标的艺术设计,凸现了新中国的象征,天安门享有至高无上的形象,“中华”独特地享受了无可比拟的荣誉。对中华牌烟标的收集整理和探索研究,无疑有着品牌文化、史料价值和欣赏鉴赏等方面的意义。

中华牌在其五十多年的发展历程中,积累了大量的烟标版式。我对烟标的整体性质和特点作了综合探索,最早写出了“中华牌烟标的版式变化”一文,作为《上海烟业报》欢庆中华牌五十周年纪念的系列篇。结合有关史料,我撰写的“中华牌民航专用烟标图案的由来”发于《上海烟业》杂志,为中华牌特种图案烟标留下了史料性的记载。在2003年抗美援朝胜利50周年之际,我又以“珍贵的抗美援朝烟标”为题,在上海《新民晚报》上撰文,回顾了当年以中华牌卷烟等慰问品赠送志愿军将士的史实。中华牌慰问纪念烟标,以中朝气模两国战士并肩持枪为图,加上宣传口号,设计十分庄重。以烟标见证朝鲜战争,至今仍能让人感到这一段历史的艰辛和真切。

2005年7月,应中国烟草博物馆之邀,我为上海烟草文化民间收藏联谊活动作了“中华牌烟标的历史发展及其版式变化”的主题讲座,受到与会者的欢迎。这也是我对中华牌烟标收藏研究的一次小结,并以此吸引了收藏者在单一品牌系列收藏中的兴趣,为探索中华牌版式的演变提供了相关的2. 汽车轻量化的新技术、新利用资料。之后,我整理出了关于中华牌烟标的品牌文化、厂家、图案、拼音和版式等专题论述共计十篇,被《上海烟业报》连载发表。

中华牌烟标已成为我收藏研究的一个主题。至今,我已在《上海烟标集》以及《中国收藏》、《东方烟草报》、《收藏拍卖导报》等众多报刊上发表了中华牌烟标的有关文章20余篇,以收藏鉴赏、历史回顾、文化品味等方面对中华牌作了品牌宣传。我相信,从收藏文化的角度去探索烟草品牌价值的提升和锤炼,可望产生烟标新的魅力。

收藏“中华”,关注“中华”,品味“中华”,可谓是一个编外烟草人对“中华”产生的最大热情了。“中华”牵动着无数收藏者的情感,我由衷地祝愿“中华”成为中国卷烟品牌经久不息的典范。

信息来源:上海烟业

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