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机场免税商品包装设计中的中国元素(一)

随着我国综合国力的增强和国际地位的提升，经贸交流日益频繁，越来越多的人关注着中国的发展，同时对中国产品的兴趣也愈来愈浓厚。世界最大的零售业连锁商，如美国的沃尔玛，德国的麦德龙，法国的家乐福等国际知名企业，纷纷大量订购中国产品。而拉力范围在孟州100牛顿的了就已足够2008年的奥运、2010年的世博会在中国的举行、中国在加入WTO后的骄人成绩，更令外商青睐中国的产品，看好中国的发展前景。同时，中国旅游业每年不断升温，对旅游产品的开发设计也越来越为商家所重视，其中最引人注目的便是产品的包装。机场的免税商品更体现了一个国家的地方经济特点和综合国力。

包装是产品投入市场的最后一关，在通往市场的道路中，包装设计是最重要的因素之一。包铝模装对整体形象的促进作用并不亚于广告。从大的方面来说，一个国家整体的包装设计水平和产品造型设计水平，体现了这个国家的经济实力和文化素质。

在二战后的德国和日本，不断创新的工业产品和先进的包装设计理念，是使国家经济快速赶上并超过世界水平，从20世纪80年代至今一直保持领先地位的重要因素之一。这其中包含着国家对这个产业的重视和支持，也包含着一代代设计师的辛勤耕耘和不懈努力。

德国是个出哲学家的地方，德国人有着严谨缜密的逻辑思维，更有现代设计始祖——包豪斯设计艺术学院。因此，他们的包装设计更讲究以人为本，十分注重科学合理地运用材料，注重点线面的构成，注重明丽的视觉效果。

日本受中国文化影响深刻，设计中大量运用日本画的元素，从构成、色彩到毛笔字的运用，以及先进的印刷技术，设计产品呈现出一种淡雅、清新、简约的风格。

美国是世界头号经济强国，产品在市场中的激烈竞争，迫使设计者采用当代最新的材料口罩机、最新的工艺、最新的设计理念，以期在销售中达到一定的商业目标。因此，包装设计呈现出一种豪华、考究，甚至怪诞的面貌。

这些国家产品包装设计的历史，不难看出他们非常重视本土文化的发掘，使产品包装更具民族性和文化性。同时还可以发现，他们在极力介绍自己的民族文化，在影响着我们的消费观念。由此，我们很容易地分辨出哪些商品是日本的，哪些商品是德国的，哪些商品是美国的。

民族文化必须保持与发展，民族的才是世界的。中国产品要走向世界，必然离不开中国的优秀传统文化。要在世人面前确立中国优秀产品的地位，必须在产品中引入中国元素，这体现了我国五千年的优秀民族传统文化的渊源，也体现了一种民族精神。

包装设计有四个构成要素，其中最重要的便是图形和色彩。中国元素就是在包装设计中准确合理的运用中国传统文化的图形、文字、色彩、形态等构成要素。首先必须深入研究中国传统文化，了解产品消费对象的年龄、文化层次、消费目的、消费习惯等。只有经过这些深入了解和定位后，才能准确地运用驾校中国元素，使产品包装呈现出“中国面孔”。

机场免税商品的包装设计除了产品本身的特性外，还需十分注意各国家和地区对色彩和图案的喜爱和禁忌，针对不同的购买者，要有所区分和侧重。同时，生产国的地并希望客户能藉此把产品设计优化效力发挥至最大成效方特色要十分明显，游客回国，带的纪念品或礼品必须要充分显示这个国家的特点。除此之外，亦要考虑到小型、便于携带、环保诸因素。

如，法国：东部男孩爱穿蓝色服装，少女爱穿粉红色服装。而墨绿色会使人联想到纳粹军人服而产生厌恶。

英国：金色和黄色象征名誉和忠诚，银和白象征信仰和还需要常常使用防锈油来防锈纯洁，红色象征勇敢和热情，青色象征虔诚和诚实，绿色象征青春和希望，紫色象征王威和高位，橙色象征力量和忍耐，紫红色象征献身精神，黑色象征悲哀和悔恨。

巴基斯坦：流行鲜明色，翠绿色，黄色不受欢迎。

伊拉克：喜爱红、蓝，禁忌黑色、橄榄绿。

美国：用黑、黄、青、灰表示东、南、西、北四个方位。用颜色代表大学专业：桔红色是神学；青色为哲学；白色为文学；绿色为医学；紫色为法学；金黄色为理学；橙色为工学；粉红色为音乐；黑色为美学和文学。颜色还用来表示月份：一月为黑或灰色，二月为藏青色，三月为白或银色，四月为黄色，五月为淡紫色，六月为粉红或蔷薇色，七月为天蓝色，八月为深绿色，九月为橙或金色，十月为茶色，十一月为橙色，十二月为红色。

港澳地区：喜爱红、绿色。禁忌群青、蓝、白色。

印度：红色表示生命、活力、朝气、热烈，蓝色表示真实，黄色表示光辉、壮丽，绿色表示和平、希望，紫色表示宁静、悲伤。

日本：喜欢红、还没有有效化解绿色。东北部喜爱樱红色，东南部喜爱鲜明色，黄色表示未成熟的意思，青色代表青年、青春。白色历来是天子服饰的颜色。黑色用作丧事。

部分国家和地区对图案的喜爱和禁忌

1．伊斯兰教地区：禁忌猪和类似猪的熊猫等。

2．英国：禁忌象。

3．东南亚：喜爱象。

4．北非国家：禁忌狗（不洁之物）。

5．新加坡：喜爱双喜图案。

6．意大利：禁忌菊花。

7．法国：禁忌黑桃。

8．伊朗：喜爱狮子。

9．日本：喜爱鸭子。禁忌荷花。

10．瑞士：禁忌猫头鹰（死亡的象征）。

11．捷克斯洛伐克：禁忌红三角（有毒的象征）。

12．港澳、新、马地区和日本：农历有十二个所属，人们喜欢把代表可爱的动物图案使用在商品造型和包装装潢的画面上。例如今年是兔年，以兔作装潢图案会受欢迎。

(待续)